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標題: 如果失去王一博,虚拟偶像能成為樂華娛樂的新台柱嗎? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-3-28 16:01
標題: 如果失去王一博,虚拟偶像能成為樂華娛樂的新台柱嗎?
海内最大的藝人掮客公司要上市了，但外界正為其将来忧心。

3月8日，按照港交所官網資料，樂華文娛團體正式向港交所递交上市申请，拟赴港上市，中信建投（國际）融資有限公司和招商證券國际為其联席保薦人。股權布局上，IPO前，樂華文娛開创人兼董事长杜華為第一大股东，持股50.18%，華人文化持股14.25%，阿里影業持股14.25%，字节跳動全資子公司量子跃動持股4.74%。

樂華娛告成立于2009年，從藝人辦理發迹，現旗下营業涵盖藝人辦理、音樂IP建造與運营、泛文娛营業三大营業板块。藝人辦理為樂華文娛的焦點营業，2019年至2021年在总营收的占比别離為84.0%、87.7%和91.0%。音樂IP建造及運营占比别離為11.8%、10.0%、6.1%，泛文娛营業占比别離為4.2%、2.3%、2.9%。

從营收比例也能看出，上市前，樂華最大的問题是，藝人辦理收入占总营收比例太高，且過于依靠個體當红藝人的贸易表示。樂華明显意想到了這個問题，從樂華近两年来的结構来看，虚拟藝人正成為樂華最具想象力的一項营業，但在這個极新的面向将来的市排場前，偶像行業的老玩家樂華還能再次抢占先機嗎？

自2009年建立以来，樂華文娛的主营营業和收入產生過两次较大的變革。樂華早期重要藝報酬韩庚、阿杜、胡彦斌、阿兰、周笔畅等歌手，以音樂專辑建造刊行為主。2013年，樂華文娛起頭與華人文化基金會等部分互助投資影視行業，影視剧集投資建造一度成為其偏重成长的营業。

從2013年的《致咱們终将逝去的芳華》，到2014年的《前任攻略》，2016年的《鬼話西遊3》，再到2017年的《东北旧事之破马张飛》和2018年的《夏有乔木雅望天國》，樂華在影視范畴投資標的重要以旗下藝人参演作品為主，此中特别偏重在韩庚身上。

但到了2018年，跟着選秀元年的到来，藝人辦理营業逐步成為樂華文娛最賺錢的版块营業。按照招股书，2019年至2021年，樂華文娛的收入别離约為6.31亿元、9.22亿元及12.9亿元；年内净利别離约為1.19亿元、2.92亿元及3.35亿元，近三年净利复合年增速达67.6%。藝人掮客在樂華的收入中占到9成以上。而三年以前，恰是2019年，王一博凭仗《陈情令》热播人气飙升的時辰。

樂華本年3月晒出的《2021年度陈述书》中，王一博在影視、音樂、時尚表示、综藝等各項营業指標上都已独有鳌頭。出格是在勾當和贸易代言方面，2021年，王一博不但登上了13本杂志封面，加入了央視2021年春节联歡晚會、元宵晚會等24個勾當，還新增了交通銀行、安踏、香奈兒、蕉内、承平鸟等21個贸易代言，截至今朝，王一博依然握在手中的代言数共36個。数目上排在第二位的是有着18個代言的范丞丞。

得益于王一博們贸易價值的敏捷爬升，樂華近两年的贸易勾當一向處于井喷状况。招股书显示，2021年樂華發生收入的贸易勾當数目已到达了约510個，同比2020年的约370個上涨了桃園通水管，近40%，收入從2020年的5.55亿元敏捷增加到了2021年的9.22亿元，增加了66.2%。来自品牌代言、推行勾當和出演各類類型的文娛内容节目等方面的收入组成藝人辦理收入的大頭。比拟之下，以出演影視剧及综藝為主的文娛内容辦事，不論是在合同数量仍是收入上都没有太多變革，2020年和2021年别離進献收入2.54亿元、2.53亿元。

但這也是樂華文娛的危害地點。現在，其营收高度依靠于藝人辦理营業，借使倘使未能保持與藝人及练習生的瓜葛或延续扩展签约藝人及练習生数目，其財政状态将會遭到重大晦气影响。若是藝人呈現荣誉危機，也會對樂華文娛的品牌和营收發生影响。

放眼現在的文娛業，藝人塌房家常便饭。樂華文娛焦點藝人中的孟美岐本年就因爱情問题而遭受荣誉危機，成為内娛女顶流塌房第一東湖水管不通，人。樂華旗下另外一位藝人黄明昊的妈妈也一度被爆拖欠銀行3000万，固然尔後樂華公布声明暗示黄明昊的妈妈仅為該告貸事項的担保人，但該事務也已在網上發酵了一段時候。

着眼于藝人和公司的瓜葛，艾媒咨询曾将中國的藝人掮客营業总结為三個阶段：1.0期間的保母型掮客，代表是王京花等“中國第一代掮客人”；2.0期間的明星事情室，周迅、范冰冰等一線藝人纷繁建立小我事情室，自力運营，現在已成為内地明星掮客模式的常态；3.0期間走向股分制和合股制。跟着當红偶像不竭迭代，傳统藝人掮客公司衰落，市場必要流程化、范围化、系统化的新型專業公司。

樂華文娛恰是3.0期間藝人掮客公司的代表。在海内的偶像經濟范畴，一向存在两条線路，一条是效仿日本的偶像養成模式，好比SNH4八、TFboys和期間少年團，一条即是以樂華為代表的效仿韩國SM的操练生模式。

韩國的造星贸易模式具备两大显著上風：從收入端来看，工業化造星确保收入的不乱增加。從本錢端来看，公司對藝人把桃園抽水肥，握力强、分成比例高，谋劃本錢压力较小。在SM，大量藝人在出道或爆红前就已與公司签定了较终年限的合约，好比SM最初與藝人签定的合约长达13年，即使韩國公允商業委員會在2009年参與并请求收缩合约刻日後，其與藝人的合约時候依然长达7年。

按照招商證券2020年公布的《韩國SM藝人公司探析深度陈述》，因為SM本身高度完备的工業化系统，具备尺度化培養多量偶像的能力，是以在與藝人的收入分成中盘踞主导职位地方。在專辑刊行、專辑重版、贸易勾當和海外勾當方面SM文娛公司可别離得到95%、90%、60%和30%的收入，而同養生保健品,行均值别離為56%、46%、57和36%。從毛利率来看，2019年、2020年及2021年，樂華文娛的毛利率别離為44.3%、53.5%、46.6%，這一数据和SM的巅峰時代至關。

但樂華已孵化出来的成熟藝人可延续性存疑。招股书显示，2024年，樂華文娛旗下王一博、孟美岐、黄明昊、吴宣仪、程潇等藝人的合同将于同年到期。此中，王一博與樂華的合同初始于2014年10月，為期10年。

王一博是不是會续约很大水平上联系關系着樂華文娛将来的事迹走势。但要晓得，藝人走红以後和原掮客公司各奔前程是文娛圈很泛泛的事變。2015年到2017年，歡瑞世纪、唐人影視等公司曾有多量藝人出走激發了企業的强烈動荡，流失缘由不過乎藝人议價能力高，企業和藝人世必要從新分蛋灰指甲修復液,糕。

“日韩藝人的左券精力要高不少，對公司绝對從命，他們的操练生系统又相對于成熟，以是他們甄選阶段，操练生自己的本質就相對于更高，又有足够的舞台，以是他們是真的认為，我只要唱跳好，我便可以成為偶像。但在中國這套逻辑不可立，冒尖的那些人可能很快就跑了。”火箭奼女101中Yamy地點公司极创引力開创人徐明代曾如许奉告界面娛樂。

另外一方面，當偶像選秀從政策层面被叫停，练習生的出口被梗塞，樂華面對的危機亦是不小。

本来，海内就還還没有構成雷同韩國的操练生財產链，缺少固定的打歌节目等配套举措措施，從2018年的《偶像操练生》起頭，操练生多数只能經由過程平台選秀节目获得流量。“中國的偶像財產是視频網站驱動的，平台不但在驱動内容和流量，同時也在驱動贸易化”，投資過SNH48的陈悦天曾如许奉告界面娛樂。現在，偶像選秀從政策层面被叫停，這条路走欠亨了，此後經由過程樂華系统练習出的操练生運送到哪里是個待解的問题。

在這類环境下，虚拟藝人成為樂華的新增加點。

2020年11月23日，樂華CEO杜華公布了“樂華新女團”的预報微博。随後，A-SOUL陸续公布了女團成員先容。五名成員根基涵盖了一支女團所需的脚色：惊艳御姐乃琳、帅气的vocal担任珈樂、時尚的跳舞担任贝拉、雙马尾奼女向晚，和可爱萌系吃貨担任嘉然。

颠末两年的運营，女團成員嘉然登上B站百大UP主榜单，成員贝拉成為B 站首位冲破万舰的虚拟UP主，拿到肯德基、keep、歐莱雅等多個品牌代言，成員向晚则在生日直播中收入125万。出道一周年B站直播中，她們還演出了由方文山和许嵩為其量身打造的歌曲《傳說的世界》，直播热度到达1200万。

一個不容輕忽的問题是，固然王一博們给樂華带来了不菲的收入，但樂華也為此付出了高额的本錢。招股书中，由樂華旗下藝人节制的公司“供给商B”在2019年跃升為了第二大供给商，買賣金额达3224.7万元，2020年及2021年，更是直接盘踞了最大供给商之位，别離得到收入分成1.33亿元、3.02亿元，這家供给商被外界猜测為王一博的公司。别的，到客岁為止，樂華的前五大供给商已全数由樂華旗下藝人节制的企業所盘踞，总计耗费了樂華4.25亿元的采购本錢，占到樂華总采购本錢的61.6%。

和實际中的偶像藝人比拟，虚拟藝人是毛利更高的買賣。招股书显示，A-SOUL客岁给樂華带来近400万的收入，固然從收入進献上临時還不克不及和王一博們比拟，但其毛利率高达77.7%。

和遭到政策冲击的偶像買賣比拟，虚拟藝人依然是一個快速增加中的市場。据西南證券数据收拾，2020年中國虚拟偶像焦點財產范围為34.6亿元，同比增加68.8%；估计到2023年，中國虚拟偶像焦點財產市場范围跨越200亿元。

但虚拟藝人也不是有錢就可以随意复制的。客岁12月，樂華颁布發表旗下首個虚拟男團“量子少年”出道。該组合随即被指出存在人物模子粗制滥造、出道視频人设與場景气概和A-SOUL雷等同問题。截至今朝，“量子少年”官方在B站的粉丝数為2.6万，在抖音的粉丝数只有一千多。

虚拟藝人對樂華来讲是個新赛道，也是将来增加的可能地點，但必要摸索和面临的不肯定性也有不少。

這方面，韩國SM文娛公司照旧走在了前面。SM于2020年推出的aespa是由来中日韩的四名真人成員和四名按照真人成員1:1建模的AI成員配合構成的女子偶像集團，总體走的是“科技将来感”線路。在2021年Apple Music韩國年榜中，aespa的《Next Level》《Black Mamba》两首歌曲上榜，别離斩获第二名和第九名的成就。比拟之下，A-SOUL到今朝為止则缺少足够出圈的作品。摩登天空開创人沈黎晖也曾奉告除狐臭方法,界面娛樂，如今看到的大部門写真人比真人在形象上更完善，後面的挑战必定是，除看上去更標致，要讓他具有真人不具有的工具。

虚拟藝人能供给哪些真人偶像不具有的工具？虚拟藝人和虚拟藝人之間的差别點又在哪里？今朝虚拟藝人多数仍是在二次元圈层傳布，若何破圈抵达更遍及的受眾？這是将来樂華必要在實践中摸索的問题。

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