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標題: 時隔7年喜羊羊再战春节档,奥飛娛樂的背後战略摇摆 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-3-28 16:08
標題: 時隔7年喜羊羊再战春节档,奥飛娛樂的背後战略摇摆
【猎云網北京】2月4日報导（文/吕鑫燚）

時隔七年，《喜羊羊與灰太狼》再战春节档。按照猫眼專業版数据显示，截至2月4日早上，《喜羊羊與灰太狼之筐出将来》总票房刚破2亿，票房占比為2.2%，排名第七。和點映破万万的气概比拟，较弱了很多。相较于同類可比熊出没系列IP票房，少了近1亿。

經典國漫IP回归，本是一件讓公共脍炙人口的事變。可是對付《喜羊羊與灰太狼》而言，IP再也没法回到昔時的巅峰時刻錢街儲值，，其暗地里母公司也坚苦重重。

将時候拨回2013年，那一年上市四年的奥飛文娛以5.4亿元的代價收购“喜羊羊”品牌及建造團隊。奥飛文娛脱手收购喜羊羊，是意在打造海内最具價值的大動漫文化企業。奥飛動漫暗示，将以經典動漫形象為引擎，激活奥飛構建的動漫價值链。

那時的喜羊羊IP确切可以承载奥飛文娛對其的等待，那一年凭仗《喜羊羊與灰太狼之高兴闯龙年》大片子，在春节档拿下1.66亿票房，喜羊羊IP迎来巅峰票房時刻。

但天不随奥飛文娛愿，故事的成长并未走向预期。

收购昔時的大片子《喜气羊羊過蛇年》初次呈現了票房下滑的环境，终极以1.33亿的票房败走春节档。奥飛文娛也起頭回身将重心移到遊戲营業，2014年，奥飛文娛的泛文娛营業借助遊戲實現快速增加，已上升為公司第二大营收板块。

接下来故事的走向更加挫折，喜羊羊大片子挥别春节档，母公司奥飛文娛股價接連下跌，乃至在本年Q3財報中利润骤降2385%。

面临如斯一波三折的故事成长，七年以後喜羊羊可否承载公家對其國漫經典IP的等待，還是個未知数。但無庸置疑的是，母公司奥飛文娛正在面對重重窘境。

“當時候她還太年青，不晓得所有運气奉送的禮品，早已在黑暗標好了代價。”茨威格《断頭王後》中的這句話，放在奥飛文娛的成长史中很是贴合。

将喜羊羊系列IP纳入麾下後，奥飛文娛恰似打開了潘多拉魔盒，不受节制地開启了本身的買買買之路。按照公然資料显示，2013年-2016年，奥飛文娛先落後行了超10次并购，耗資超20.00亿元。

奥飛文娛這条猖獗“買買買”之路，不但数目多且涵盖面很是遍及。收购喜羊羊後，奥飛文娛并未專注在動漫IP運营上，而是急于經由過程收购買通贸易闭环。2014年，建立奥飛影業，開初也是經由過程介入投資的情势，從國表里片子項目標建造环节切入，随後成长片子营業養生泡腳藥包，，投資建造片子項目。几近同時，奥飛文娛又脱手6.92亿元，收购方寸科技、爱樂遊两家遊戲公司100%股權。這两家遊戲公司為挪動收集遊戲開辟商和休闲遊戲開辟商，旗下具有《魔天記》《雷霆战機》《瓜果军人》《英雄OL》等爆款手遊。

至此奥飛文娛环抱IP運营，經由過程收购整合IP+遊戲+片子的贸易闭环逐步構成，可是奥飛并無停下投資的脚步。

2015年奥飛再向IP進军，奥飛缔造了那時動漫財產最高收购記實，以9.04亿元的買賣作價，收购海内頭部原创漫画平台“有妖气”的母公司四月星空100%股權。此次收购，意味着奥飛文娛再也不局限兒童動漫財產，逐步向成人動漫財產進军。

為了更近一步運营IP，扩展IP贸易價值，奥飛也在内容IP上下流財產结構，前後投資了，北美领先婴童出行品牌Baby Trend、东莞金旺兒童用品、收购广州市执诚衣饰有限公司51%股權等。除公司動作外，董事长蔡冬青還以小我身份投資了A站、斗鱼等互联網公司。

2016年奥飛的投資总额已跨越了公司整年总营收，奥飛猖獗并购的脚步也被冻住了，2016年以後奥飛文娛再無昔時并购的气概，随之而来的是爆雷迹象逐步呈現。

2016年，奥飛净利润3.393亿元，2018年呈現上市後初次吃亏，净吃亏到达16.3亿元，2018年6月，奥飛文娛的欠债范围达34.76亿元，占净資產比重71.08%，短時間告貸17.18亿元。2019年至2020年，其净利润别離為7345万元和-4.676亿元。至2021年前三季度，再次吃亏9327万元。

大举拓张、猖獗并购使得奥飛文娛的本錢居高不下，財政用度的上升吃亏也一同到来。并购营業線過于繁杂，被收购的子公司日子也欠好過。

2019年，奥飛公布通知布告称，在奥飛文娛投資的8家子公司中，共有六家遊伶人公司面對焦點團隊闭幕、遊戲上線失败等問题。而其余两家子公司也呈現债務缠身、資金欠缺的困局。2021年底，奥飛文娛公布通知布告称，将旗下原创漫画平台有妖气100%股權以6亿元出讓给B站。

1月29日，奥飛文娛公布事迹预報，公司估计2021年1-12月归属上市公司股东的净利润-3.98亿至-3.50亿。

子公司吃亏、有妖气賣身B站、遊戲上線失败...，昔時猖獗并购的雷已暴發，奥飛文娛正在“為運气奉送的禮品”，清理账单。

猖獗并购埋下的雷，其實不足以致使奥飛文娛延续低迷，除此以外另有营業線不清楚，重點紊乱等缘由。

奥飛文娛以玩具制造發迹建立于1993年，2防水堵漏神器,003年奥飛初次测驗考试動画范畴，推出首款動画《火力少年王》，逐步構成“動漫+玩具”的IP運营模式。跟着《火力少年王》敏捷風行大街冷巷，奥飛文娛也垂青了動漫財產的成长，大手笔收购海内多家動画建造公司，起頭由下流制造端向上遊内容端轉型。

但奥飛文娛最初就因此玩具發迹，并無足够多的内容基因，来支撑其并购後的巨大IP矩阵。

2013年，奥飛文娛提出向泛文娛財產轉型，收购有妖气以後第一個動作就是将平台旗下的《雏蜂》举行影視遊改编。可此次改编孤负了奥飛的等待，按照《雏蜂》改编的手遊只上線6個月、《雏蜂》動画播出六集便遏制建造、真人大片子也再無後文。

急于贸易變現使得有妖气系列IP踩下刹車，错過了國漫成长的最好時代。一样故步自封的另有遊戲营業。

2013年奥飛文娛的《雷霆战機》敏捷爆火，带来了庞大的营收，2014年奥飛遊戲营業收入3.08亿元，毛利率高达85.09%。但2015年遊戲類营業收入起頭下滑，對此奥飛暗示缘由在于“未推出市場人气凸起的遊戲而至”，2016年《雷霆战機》遊戲收入削减，致使遊戲類营業收入占总营收的比重，同比降低39.46%。

值得注重的是，虽然此時奥飛文娛高举泛文娛营業，但其重要营收仍来自“老本行”玩具贩賣。2015年—2017年，玩具贩賣营收比重别離為62.42%、57.5%、53.67%。换言之，在外测驗考试的浩繁营業，并未给奥飛文娛带来過量的营收，反而重本錢的運营模式，為其带来了营收隐患。2018年奥飛方面暗示，“遊戲和片子的投入很大，咱們以後會采纳輕資產的方法做遊戲，削减本錢危害。”

就在遊戲和片子這条路仍處于试探時代時，奥飛文娛又在2015年為本身立下了新的方针--打造具备中國特點气概的迪士尼。

方针提出两年後，2017年末奥飛文娛首家“奥飛歡畅世界”開業。彼時奥飛文娛总裁蔡晓东暗示，将在3年内開出50家兒童室内樂土。但這50家兒童樂土還治療糖尿病神器，未准期所致，2020年9月奥飛文娛又規劃在36個月的時候内分三批扶植50家“奥飛歡畅世界”。2020年末，奥飛文娛累计門店不跨越30家。按照2021年上半年財報显示，奥飛歡畅世界等線下樂土收入為3318.23万元，CNC加工,本錢為3426.7万元。简略来讲，線下樂土带来的营收還不及本錢投入。

中國的迪士尼還未创建，屡次调改行務標的目的的奥飛又将眼光放在了盲盒市場，但今朝還還没有激發水花。

纵觀奥飛文娛這几年“我全都要”的成长，不難發明現在愈来愈難邃密化定位奥飛文娛。經由過程投資周全结構，上下流財產敏捷拓张後，留给奥飛文娛的彷佛不及预期。面對如斯多的窘境，喜羊羊系列IP重战春节档，能為奥飛點燃新的曙光嗎？

明日黄花，卷土重回的喜羊羊已不是昔時的喜羊羊了。

因為奥飛本身成长受阻，喜羊羊系列IP也未迎来起飛。曾许下做出十二生肖系列，但也因各種原因此暂停。從2013年的《高兴方程式》起喜羊羊IP的作品格量起頭下滑，到了2015年，喜羊羊IP10周年的時辰，剧情質量回升的大片子《羊年喜羊羊》终极6800万票房暗澹收官，乃至還未到达第一部片子《牛气冲天》的程度。

從喜羊羊系列IP本身来看，前些年因作品格量和通報價值觀等問题引發争议，2021年底推出的《喜羊羊與灰太狼之筐出成功》系列動画片播出後，再度引發热议，很多觀眾暗示質量较着回升，本年大片子《喜羊羊與灰太狼之筐出将来》也是统一题材。前期動画片外加經典IP堆集的流量，彷佛能帮忙喜羊羊IP打好春节档這一战。

但是喜羊羊缺席院線片子這几年，恰是國漫院線片子起飛的几年，《哪吒之魔童降世》以超50亿票房收官，缔造了國漫票房新記载。和喜羊羊同属一個赛道的熊出没IP中的三部大片子也别離斩获五、六、7亿票房，從票房記實来看，喜羊羊系列错過了太多。

喜羊羊再战春节档對付其往後的成长，定能起到火上浇油的感化，可是否能回到巅峰時刻仍必要觀眾做出决议。對付母公司奥飛文娛而言，眼下面對的营收窘境，急需喜羊羊IP带来新的故事。

人們喜好為情怀買单，但情怀不克不及一向被消费。急于贸易變現的奥飛文娛，彷佛也該停下脚步，细心思考将来良性成长的門路。

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