打榜“盛宴”,不只是一場娛樂狂歡

admin

7月16日，有豆瓣用戶發貼質疑周杰倫微博數據差，隨后“周杰倫還必要做數據嗎”類言論引發網友熱議﹔19日，微博出現大量打榜教程，本來暗示不必要數據的“夕陽紅”粉絲團紛紛下場學習賺超級話題積分。

7月21日晚23時許，周杰倫超話影響力破一億。人民日報法人微博評論：“‘夕陽紅’打榜團前赴后繼，送周杰倫上了微博超話榜首”，輿論聲量達到岑岭。22日，各大媒體以“人民日報關注周杰倫打榜事务”為由頭進行鼎力傳播。23日以后，輿情逐漸回落。31日，《人民日報海外版》發文《社交平台應守好流量真實的底線》，遭到部門媒體轉載，事务些許回溫。截至發稿時，輿情事务已根基告一段落。

意見領袖營造話題熱議氛圍 微博成“打榜”事务主渠道

“周杰倫打榜事务”接連數日“霸佔”微博熱搜榜，新浪微博平台成為这次輿情事务的狂歡陣地。輿情在7月21日晚間以“周杰倫榮登超話榜首”為節點達到聲量岑岭。22日，主流媒體、自媒體、新浪微博等渠道出現關於“周杰倫打榜事务”“奶茶王子周董榮登超話北京賽車技巧,榜首”“周杰倫粉絲被迫營業”“‘夕陽紅粉絲團’拼了”等集中報道及評析的文章，同時“周杰倫打榜事务惹人民日報官博出動”等內容暴光度也較高，輿情熱度比拟21日晚間雖有所回落，但仍然處於監測時段高位。23日起，輿情熱度降溫明顯，暴光量呈降低態勢。

（數據統計周期：2019年7月16日至7月31日, 單位：篇次）

新浪微博平台成為这次“周杰倫打榜事务”傳播的主陣地，話題暴光度相較其他平台來說具备絕對優勢。一方面，超話本就屬於微博平台的一部門，另外一方面，以@人民日報、@央視新聞為代表的主流媒體官博帶話題傳播和以@陳赫、@李現、@林豪杰為代表的明星大V積極為超話打榜、送積分，促使事务熱度始終逗留在微博平台。

（數據統計周期：2019年7月16日至7月31日, 單位：篇次）

“周杰倫打榜事务”的相關話題也在全國范圍內引發廣泛關注。以北上廣深為主的東部地區和台灣地區成為这次“周杰倫打榜事务”的高熱區，其他助推輿情熱度走高的地區還包含東部的江蘇、浙江、山東和中部的重慶、四川、雲南等地。

圖：“周杰倫打榜事务”全國熱度散布圖

主流媒體主導話題标的目的 粉絲經濟、符號性消費等社會現象引發討論

这次周杰倫的“夕陽紅粉絲團”打榜大爆發，類似於上世紀六十年月法國思惟家居伊·德波提出的“社會景觀生產”現象，即“這個社會已經變成為了景觀的龐大堆積”“社會從物質生產已經進化到了景觀生產”。这次事务中，主流媒體的参與成為助推話題暴光度的首要身分之一，媒體在觀望“社會景觀生產”的過程中，以獨特視角進行把控，潛移默化中傳達關鍵字排名,出娛樂產業鏈暗地里的運作方法。

圖：“周杰倫打榜改善近視,事务”媒體觀點圖

一是社交平台應守好流量真實的底線。《人反波膽技巧,民日報海外版》7月31日就“周杰倫打榜事务”引發的一系列社會現象刊文《社交平台應守好流量真實的底線》暗示，这次“打榜之戰”讓公眾視線从新聚焦於流量之爭與粉絲經濟。長期來看，作為粉絲經濟的獲益方，社交平台應理性承擔起監管的社會責任，守好流量真實的底線。同時須知，越吹越大的流量泡沫和擊鼓傳花般的虛假繁榮，不僅耗費各家粉絲大量的時間和金錢，也透支平台自己的用戶體驗和生命周期。

二是超話榜單的比拼暗地里是互聯網產品權力的更迭。騰訊新聞《潛望》欄目發表的文章《周杰倫與蔡徐坤超話大戰：互聯網產品權力更迭》中提到，本次超話榜單的比拼已經冲破流量明星的飯圈范疇，其暗地里折射的是分歧代際對偶像的定義和见解，身為流量硬指標的微博超話也折射出互聯網產品權力更迭的遊戲。更深遠的改變可能已經由細微的事务觸發運轉，當流量的遊戲被通關，把握資源的文娛產業鏈上嬉戏家們或許將从新審視流量的價值。

三是符號性消費在潛移默化當中佔據社會的主流职位地方。在消費社會中，人們從來不用費物的自己，總是把物用來當作能夠凸起本身的符號。彭湃新聞網在《娛樂工業會批量生產蔡徐坤，但下一個周杰倫在哪》一文中提到，依照鮑德裡亞的說法，當代社會正在解除每個人的差異，在強行令人類同質化后，“開啟了區分鑒定統治的一種工業化壟斷性集中”。娛樂行業越成熟，粉絲更願意認同既定的偶像人設，同時並不會因為外界的爭議而輕易改變，對偶像的保護力度在一層一層加固。但這種保護，炮制出的是正常，也必定是平淡。

圖：“周杰倫打榜事务”相關報道詞雲圖

網民齊聚同享“打榜”盛宴 狂歡之時更顯代際性差異

在“為周杰倫打榜”事务持續發酵的過程中，微博成為網民“言論”“立場”“行為”的重要汇集場所。三成多的用戶暗示是周杰倫的忠實粉絲，並稱周杰倫代表著一代人的記憶，是一個時代的意味﹔對於周杰倫超話登頂榜首一事，近三成的用戶認為，在流量數據充溢著的娛樂產業，周杰倫超話登頂贏得有理有據，他值得這個排名﹔也有兩成多用戶暗示對超話一無所知，必要從網上現學打榜教程﹔也有一成多用戶号令但愿周董開微博，早日目击到類似於这次微博打榜的盛況。

圖：有關“周杰倫打榜事务”話題網民觀點抽樣呈現

輿情解讀：狂歡過后更需思虑流量與數據的真諦

一名周杰倫粉絲的評論在这次“打榜”事务中遭到廣泛傳播：“數據是某些流量藝人最首要的指標，也是周杰倫最不首要的指標。主角周杰倫以缺席的方法參與這場面向流量的審判，一切戰績都帶著不屑但陪你玩的冷笑。”事實上，在移動互聯網時代，娛樂工廠的一大變革即是拜數據與流量所賜。粉絲團們試圖將現行“飯圈”數據規則套用在整個娛樂圈群體中，企圖用數據解釋一切，而一旦粉絲构成此種認知模式，飯圈內外的認知差異便顯現出來。但事實上，這種“圖謀”經得起一時折騰，卻经受不住長久的價值觀考驗。

现在在娛樂產業中，數據越發成為纏繞在粉絲與產業之間的價值鏈條，諸如斯類的“打榜”狂歡暗地里即是各個飯圈內部壁壘的“加固”。圈內粉絲團自我狂歡，企圖吸引並拉動圈外路人融入，但其實對於圈層內外的雙方來說，没必要硬拉也没必要強融。當紅流量小生營造出的“紅”實則是產業與粉絲消費出來的“功效”，一旦數據和流量成為娛樂產業鏈和各大商品品牌权衡明星價值的標准時，粉絲就會為此支出和生產，至於產出是不是有利、消費是不是有價值，並不是他們想要去思虑和权衡的問題。

其實，这次“周杰倫超話打榜事务”並不僅是一場簡單的娛樂圈贪吃盛宴，狂歡暗地里無疑加倍凸顯整個年輕化群體“飯圈”流量數據規則的虛無與飄渺。數據泛濫的時代下，一旦讓飄忽不定、毫無規則可言的流量數據成為娛樂行業的既定权衡准則，無疑為新一代飯圈粉絲營造一種看似虛無、實則传染性極強的擬態環境，潛移默化當中逐漸节制受眾思惟，使其認知模式與價值觀都被數據與流量所包圍。實際上，“唯流量至上”只是逞一時之快，未來明星輿論場的跌荡放诞升沉是不是仍然會圍繞著流量和數據而旋轉跳躍，或許必要以本次“打榜”為由頭開始新的運作。適度參與輿論場上的“爭奇斗艷”是滿足獵奇與享受言論自由的新鮮體驗，但喧囂過后的這盤棋怎麼下，必要反思的不只是出席這場盛宴的主角和嘉賓，更包含娛樂產業鏈暗地里的運作者們。